Que a internet e os meios digitais estão cada vez mais presentes em nossas vidas não há dúvidas. Porém, o ponto central dessa questão resguarda-se na velocidade que isso vem acontecendo. Se antes levávamos cinco anos para quebrar alguns paradigmas, hoje os quebramos em um único dia. Se por um lado a televisão levou treze anos para atingir 50 milhões de usuários, por outro a internet levou apenas quatro, e o Face book, apenas dois!
Os jovens têm consumido mais mídias do que nunca, mas de modos totalmente diferentes e não estão aptos a pagar um só centavo por isso. Esses mesmos jovens não se interessam por publicidade em mídias como cartazes, TVs, rádios e internet, eles as acham intrusivas.
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Quanto à internet o estudo revela que a maioria dos jovens tem acesso à rede, seja em casa ou na escola. Em casa geralmente a usam para diversão, enquanto na escola a usam para trabalho. São extremamente conectados a redes sociais.
Os jovens não gostam de pagar por músicas, sendo que muitos nunca compraram um cd. A grande maioria faz download dessas (embora saibam que seja ilegal) em redes de compartilhamento. Eles preferem ter o arquivo de música em seu computador pessoal, pois assim podem transferi-las para seus players móveis, como ipod, celulares e similares.
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